Jual Botol Air Minum, Ikea Manfaatkan Aksi Ronaldo
IDNBC.COM - Aksi bintang timnas Portugal, Cristiano Ronaldo, memindahkan dua botol Coca-Cola dalam sesi konferensi pers di gelaran Euro 2020, pertengahan bulan ini, dimanfaatkan sejumlah perusahan untuk bisa meningkatkan angka penjualan. Salah satunya adalah perusahaan retail furnitur dan perlengkapan rumah tangga terkemuka asal Swedia, Ikea.
Perusahaan yang berdiri sejak 1953 itu mengeluarkan lini produk baru yang dinamakan ''Cristiano''. Produk tersebut merupakan botol air minum berbahan kaca, yang bisa digunakan kembali. Botol kaca itu dibanderol dengan harga 1,99 dolar AS atau sekitar Rp 28 ribu.
''Minum air, berkelanjutan @cristiano #Euro 2020,'' tulis keterangan @IkeaCanada dalam salah satu unggahan di akun Instagramnya, Rabu (30/6).
Berdasarkan unggahan tersebut, Ikea jelas memanfaatkan sorotan besar terhadap aksi Ronaldo dalam konferensi pers pra-laga Portugal kontra Hungaria di laga pembuka penyisihan Grup F, pertengahan bulan ini. Pun dari segi penamaan produk, Ikea juga tidak ragu menggunakan nama Cristiano yang merupakan nama depan dari Ronaldo.
Dalam aksinya tersebut, Ronaldo memindahkan botol minuman Coca-Cola dan sempat menunjukkan botol air minum. Pemain bintang Juventus itu kemudian menunjukan gesture lebih memilih meminum air mineral, ketimbang menenggak minuman berkarbonasi yang diketahui memiliki kadar gula cukup tinggi tersebut.
Aksi Ronaldo itu memang sempat menimbulkan kegemparan. Pasalnya, Coca-Cola merupakan salah satu sponsor utama gelaran Euro 2020. Bahkan, akibat aksi Ronaldo tersebut, saham Coca-Cola sempat jatuh dan diperkirakan mengalami potensi kerugian mencapai empat miliar dolar AS.
Kendati begitu, Ikea bukan satu-satunya perusahaan yang memanfaatkan kehebohan aksi dari Ronaldo tersebut. Perusahaan penyedia air mineral dalam kemasan, Evian, juga melakukan hal serupa, tentunya dengan level yang sedikit berbeda. Sementara Ikea mengeluarkan produk baru, Evian mengomentari aksi Ronaldo tersebut di akun media sosialnya.
Evian sepakat sepenuhnya dengan sikap Ronaldo tersebut, yang lebih memilih air mineral ketimbang Coca-Cola. Secara tidak langsung, ini menjadi aksi marketing dari Evian terkait penjualan produknya.
''Tidak bisa mengatakannya sendiri dengan lebih baik! #TetapTerhidrasi #CR7,'' tulis Evian.
Namun, aksi Ronaldo tidak semata-mata dimanfaatkan untuk alasan komersil. Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) menggunakan aksi pengoleksi lima gelar Ballon d'Or itu untuk mengkampanyekan hidup sehat lewat pengurangan konsumsi minuman dengan kadar gula tinggi.
''Tetap sehat dan fit seperti @Cristiano dengan mengurangi konsumsi gula lewat pembatasan konsumsi minuman manis dan berkadar gula tinggi,'' tulis WHO di akun Twitter resmi miliknya.
Sumber https://m.republika.co.id/amp/qviix9438